چطور یک شعار تبلیغاتی فوق العاده بنویسیم

در دهانتان آب می شود نه در دستانتان. این یک نمونه خوب و تاثیرگذار از شعار تبلیغاتی و متعلق به شرکت M&M است که شکلات معروف اسمارتیز را تولید می کند. در این شعار، ضمن این که احساس خوشایند آب شدن شکلات در دهان یادآوری می شود، مزیت اسمارتیز به خوبی پررنگ و برجسته شده است. شکلاتها معمولا در گرمای دست آب می شوند اما اسمارتیز برخلاف همه شکلاتها، لایه محافظی دارد که مانع از آب شدن آن در دست می شود. به مادرانی فکر کنید که چقدر از شنیدن این شعار خوشحال می شوند. دیگر  لباسها و وسایل بچه ها و دیوارهای خانه شکلاتی نمی شود.

شعار تبلیغاتی چیست

شعار تبلیغاتی در کنار لوگو و نام تجاری سه ضلع مثلث هویت برند برای سازمانها و بنگاههای تجاری هستند. این شعارها معمولا جملاتی کوتاه، آهنگین، رازگونه و موثر است که عامل مهمی در تبلیغ اهداف و برنامه های شرکت دارد. هدف از این شعارها، جهت دادن و متحد کردن تلاشهای کارکنان و مدیریت، ارائه تصویری برجسته و متمایز از شرکت، و نفوذ در ذهن و ناخودآگاه مخاطبان است. 

ویژگیهای یک شعار تبلیغاتی خوب 

سادگی: شعار باید به دور از ابهام و پیچیدگی باشد و منظور را به راحتی برساند. به عبارت دیگر از کلمات نامانوس و دشوار و مبهم استفاده نشود. 

• میکروبها را زنده نمیگذارد (دامستوس)

• هیچکس تنها نیست (همراه اول)

آهنگین و ریتمیک بودن: در این حالت، معمولا نام شرکت با کلمات دیگر به شکل مسجع و آهنگین همراه می شود. به نظر می رسد این نوع از شعارهای تبلیغاتی بیشتر برای مخاطب کودک و نوجوان طراحی می شود و در واقع یک هدف بلند مدت برای تاثیرگذاری بر این قشر دارد که مشتریان آینده هستند.

• Relax it's FedEx (آرامش داشته باشید، این فیدکس است)

• یک، دو، سه پارسه (موسسه آموزشی پارسه)

• سن ایچ و دیگر هیچ

• همه راضی از چسب رازی

حتما بخوانید: بهینه سازی سایت با استفاده از GT Metrix

کوتاه بودن: گفته می شود مغز انسان در یک نگاه، حداکثر یک عبارت 8 کلمه ای را می تواند بخواند و درک کند. با دغدغه ها و استرسهای انسان شهری امروز، بدیهی است که شعارهای کوتاه شانس بیشتری برای ثبت و ماندگاری در ذهن خواهند داشت. 

• ارتباط دادن مردم  (Connecting People)؛ نوکیا

• متفاوت بیندیش  (Think diferent)  ؛ اپل

• چی توز، طعم خوش لحظه ها

• صاایران، هر روز بهتر از دیروز

تازگی و خلاقیت : شعارهای تکراری اثر خود را از دست می دهند. یک عبارت نو و تازه اثرگذاری بسیار بیشتری دارد. ترکیبهای خلاق و بدیع شعار را از موارد مشابه آن متمایز می کند.

• Just Do it  (فقط انجامش بده) .

شعار شرکت لوازم ورزشی نایکی که مخاطب را تشویق می کند در هر سن و هر سطحی از آمادگی بدنی شروع به ورزش کند. این شعار دیدگاه مدیران شرکت و استراتژی تولید شرکت را عوض کرد و از تولید وسایل خاص دوندگان ماراتن به تولید کفشهای متنوع برای انواع فعالیتهای ورزشی تخصصی تا عمومی توسعه داد. 

حتما بخوانید: چگونه محتوا استاندارد بسازیم؟

• 1=55 یک مساویست با 55 (شرکت مخابرات) . این شعار تبلیغاتی در اوایل دهه 70 برای اعلام توسعه مخابرات بود که در یک سال به اندازه 55 سال قبل توسعه و گسترش پیدا کرده بود. 

• راه تو را می خواند... : ایران خودرو

صداقت: صداقت باعث جلب اعتماد مخاطبان می شود. اگرچه اساسا تبلیغات همواره حاوی میزانی از اغراق و برجسته سازی است اما اگر ادعای خلاف واقع و اغراق آمیز به حدی باشد که بوی فریب از آن به مشام برسد آنگاه اثر منفی خواهد داشت. مثلا شعار  "بانک صادرات، در خدمت مردم" یا "هدف ما جلب رضایت شماست" که کاملا غیرواقعی هستند و مخاطب می داند که هدف هر بنگاه اقتصادی در درجه اول سود است نه خدمت و جلب رضایت. 

نمونه های صادقانه

• بیشتر تلاش می کنیم: (آویس)

• شما شاسی را فشار دهید ما بقیه را انجام می دهیم (کداک)

• با تالیا بگو، بخند، زندگی کن (تالیا) 

نمونه های اغراق آمیز با غلو بیش از حد

• خوشمزه ترین تنقلاتی که تا به حال خورده اید (چیپس سان)

• کابینت های ارزان اما در حد قصر پادشاهی (کابینت کینگز)

• هیمالیا بر قله زیبایی ها (یخچال هیمالیا)

توجه به نیازهای مشتری: قطعا مهمترین عامل برای خرید یک محصول، رفع یک نیاز واقعی مشتری است و اگر شعار حاوی راه حلی برای رفع این نیاز باشد، بهترین انگیزه را برای گرایش به محصول ایجاد خواهد کرد.

• دیگر اشک بس است (شامپو بچه جانسون)

• گرسنه ای؟ یک اسنیکرز بخور (اسنیکرز)

• چهره نوجوانی ات را حفظ کن (صابون پالم اولیو)

احترام به مشتری: شعار باید حس مهم بودن و داشتن شخصیت را به مشتری القا کند. مخاطب باید حس کند فقط یک هدف تجاری برای خرید و کسب سود نیست بلکه شخصیت، فرهنگ و سبک زندگی او مورد توجه و احترام است. 

حتما بخوانید: سئو چیست؟

• چون لیاقتش را دارید (لورآل شرکت تولید کننده لوازم آرایش)

• سمند دارید، حق دارید  (ایران خودرو)

• هوای شما را داریم (کولر گازی اجنرال)

• پاکسان به سلامت خانواده می اندیشد.

در طراحی یک شعار تبلیغاتی چه نکاتی را باید در نظر بگیریم

احتمال جمع شدن تمام این ویژگیها در یک شعار وجود ندارد. باید با در نظر گرفتن نوع و ویژگیهای محصول و همچنین براساس ویژگیهای مختلف جامعه مخاطب در هر جامعه، یک یا چند مورد از این ویژگیها در نظر گرفته و پررنگ تر شود. به این ترتیب فاکتورهای مهم  زیر  باید در  طراحی یک شعار در نظر گرفته شود:

ویژگی ها و نوع فعالیت شرکت/ محصول

شعار تبلیغاتی باید با نوع فعالیت شرکت و محصول مرتبط و مناسب باشد. برای مثال برای یک اسباب بازی نمی توان شعاری حماسی در نظر گرفت. یا مثلا برای شرکتی که قطعات ماشینهای صنعتی تولید می کند، یک شعار ریتمیک و طنزآمیز مناسب نیست. برای یک شرکت تاکسی اینترنتی، شعار باید راحتی و آسودگی خیال مسافر را القا کند و شعار یک محصول غذایی باید اطمینان، سلامت، مزه و صرفه اقتصادی آن را در بر داشته باشد.

توزیع جمعیتی

توزیع سنی مشتریان هدف، و اینکه چه درصدی از مشتریان کودک، نوجوان، جوان، میانسال و سالمند هستند، باید در طراحی شعار تبلیغاتی در نظر گرفته شود. بدیهی است که در جامعه ای مثل ایران که جوانان و نوجوانان بخش بزرگی از جمعیت را تشکیل می دهد، شعارهای تبلیغاتی هم باید مناسب روحیات و علایق و اولویتهای این قشر طراحی شود.

فرهنگ

ویژگیهای فرهنگی از قبیل میزان سواد، زبان، سنتها و دین و عقاید مذهبی و سیاسی عواملی هستند که در موفقیت یا عدم موفقیت یک شعار نقش مهمی دارند. برای مثال در یک جامعه مذهبی شعارهای ساختارشکنانه و غیراخلاقی با شکست روبرو خواهد شد. اگر در یک جامعه، احتیاط، دوراندیشی و ملاحظه کاری ارزش باشد آنگاه شعار جسارت و خطر کردن و به درون مشکلات رفتن، خالی از ارزش و تاثیر خواهد بود. 

در جامعه ایرانیان، صفت تواضع و افتادگی یک ارزش اجتماعی است بنابراین شعاری که مغرورانه و با تکبر باشد نفوذی در قلب و روح ایرانیان نخواهد داشت.  یا مثلا صفت ایهام در میان ایرانیان خیلی محبوب است و در شعر و ادبیات فارسی رایج است. در حالی که در یک جامعه ای که شفافیت و رک گویی ارزش است، شعارهای دوپهلو و دارای ایهام هیچگونه پذیرشی نخواهد داشت و باعث سردرگمی مخاطبان خواهد شد. 

شاخصهای اقتصادی

توزیع ثروت در جامعه نیز یک فاکتور بسیار مهم در پذیرش شعار تبلیغاتی است. در جامعه ای که بخش بزرگی از آن زیر خط فقر باشند، شعارهایی که مصرف هرچه بیشتر را تبلیغ می کند دافعه ایجاد خواهد کرد. با برعکس در جامعه ای که اکثریت آن از رفاه برخوردار باشند، شعارهای توصیه به قناعت و کم مصرف کردن موفق نخواهد بود. 

در شهرهای فاقد زیرساختهای مناسب ترافیکی که شهروندان ساعتها در ترافیک سرگردانند و جسم و روح آنها در حال فرسایش روزمره است، شعار "لذت تام رانندگی" بیشتر مانند یک دهن کجی است و کارکردی معکوس خواهد داشت.

خوشحال میشیم نظرات، سوالات، پیشنهادات و انتقادات خودتان را با ما در میان بگذارید.